Een call to action (CtA) moet ervoor zorgen dat de bezoekers van je website of ontvangers van je commerciële boodschap tot actie overgaan. Je haalt ze met de CtA bijvoorbeeld over om je product of dienst aan te schaffen, je te bellen of iets van je website te downloaden zoals een whitepaper. Met behulp van een call to action stuur je je bezoekers naar de gewenste landingspagina waar de conversie plaatsvindt.